本文由多年空間租用hxc888.cn服務(wù)器租用經(jīng)驗(yàn)的渝網(wǎng)互聯(lián)福建網(wǎng)站設(shè)計(jì)整理編撰，這個(gè)問(wèn)題讓我想起了以前看見(jiàn)過(guò)的一篇博客，題目是"100% 包管虧本帳戶兩周改善ROI 50%"。作者的粗心是：假如你的SEM帳戶兩周消費(fèi)500元，發(fā)生收入100元，就意味著虧本了400元。想疾速止損？沒(méi)問(wèn)題，把你的帳戶停了，寄500元給我，兩周內(nèi)我包管還給你300元，如許你只損掉了200元，50%的改善啊！博文用的是反諷的口氣，點(diǎn)出的問(wèn)題卻很實(shí)踐：有良多客戶在明知虧本的狀況下持續(xù)SEM投放，還又苦于無(wú)法到達(dá)ROI目標(biāo)，這自身是矛盾的。
"要害詞沒(méi)有轉(zhuǎn)化"是個(gè)具有必然遍及性的問(wèn)題，我就枚舉一下我碰到這類問(wèn)題能夠接納的幾個(gè)查驗(yàn)步調(diào)，個(gè)中大局部置信Hewei曾經(jīng)操作過(guò)了，但對(duì)其他讀者能夠依然有意義。
1， 反省跟蹤伎倆。SEM告白投放中假如呈現(xiàn)違犯正常認(rèn)知的"完全沒(méi)有轉(zhuǎn)化"的景遇，起首要掃除的是技能上的妨礙。收集營(yíng)銷的結(jié)果評(píng)價(jià)樹(shù)立在有用跟蹤的根底上。或許是經(jīng)過(guò)JS寫(xiě)Cookie，或許是在網(wǎng)站日記中讀reference，都是經(jīng)過(guò)展現(xiàn)—點(diǎn)擊—后果的進(jìn)程追蹤來(lái)完成的。Hewei的案例中，品牌詞有轉(zhuǎn)化，而其他詞都沒(méi)有，需求確認(rèn)一下品牌詞和其他要害詞的跟蹤擺設(shè)能否一致。假如跟蹤伎倆沒(méi)有問(wèn)題，則進(jìn)入下一步。
