易觀國(guó)際最新公布的調(diào)研數(shù)據(jù)稱：2010年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻總收入為3.14億元，同比大幅增長(zhǎng)152.2%，但是，環(huán)比只小幅上漲了2.2%?！督?jīng)理人》預(yù)測(cè)：二、三季度，由于世博會(huì)和世界杯的拉動(dòng)，總體規(guī)模還將有大幅提升。另?yè)?jù)中國(guó)市場(chǎng)情報(bào)中心的數(shù)據(jù)稱，2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶量將達(dá)到3.88億。
　　2010年，隨著百度、網(wǎng)易，以及央視、湖南衛(wèi)視等一批國(guó)字頭背景的視頻新貴加入，視頻的價(jià)值和認(rèn)知度不斷升高。不久前，有業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)理人》透露，今年6月底，一家新的視頻網(wǎng)站即將上線公測(cè)，投資方為國(guó)資背景的華錄集團(tuán)。目前，具備一定規(guī)模的視頻網(wǎng)站有二三十家，大量網(wǎng)站關(guān)閉，競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸清晰。
　　未來(lái)有幾大主流趨勢(shì)值得關(guān)注：
　　● 趨勢(shì)1：內(nèi)容正版化
　　國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、土豆等大多采取分享模式，由網(wǎng)民上傳電影電視劇，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)很大。近來(lái)已有多家網(wǎng)站被訴訟。也導(dǎo)致廣告商不敢輕易投放廣告。購(gòu)買正版內(nèi)容需要大量投入，在發(fā)展初期，視頻網(wǎng)站一般不愿意大規(guī)模購(gòu)買正版內(nèi)容，但未來(lái)，如果上市融資，沒(méi)有在版權(quán)問(wèn)題上洗白，是根本不可能的。國(guó)資背景的視頻網(wǎng)站進(jìn)入，正是看到自己的內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，也逼迫早期發(fā)展的民營(yíng)網(wǎng)站，加大正版內(nèi)容的投入。
　　● 趨勢(shì)2：Hulu受追捧
　　YouTube日均流量超過(guò)10億，但帶寬、服務(wù)器、正版內(nèi)容的巨額開(kāi)支，也使其無(wú)法盈利。目前，主流視頻網(wǎng)站都采取分享模式，但也有深層的缺陷：盜版問(wèn)題，監(jiān)管難題，開(kāi)放上傳帶來(lái)的帶寬和服務(wù)器的成本壓力。
　　Hulu是美國(guó)NBC和新聞集團(tuán)、迪斯尼聯(lián)合創(chuàng)建的視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的一種運(yùn)營(yíng)模式。依靠傳媒集團(tuán)豐富的視頻資源，提供正版的影視節(jié)目。雖然至今Hulu的流量依然大大落后于YouTube，但它不到一年就已經(jīng)開(kāi)始盈利了。有人預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將是網(wǎng)絡(luò)視頻的主流，而視頻分享模式將作為一個(gè)補(bǔ)充。
　　● 趨勢(shì)3：模式創(chuàng)新加快
　　2010年，在運(yùn)作模式和盈利模式上，會(huì)有更多創(chuàng)新的嘗試。比如，六間房的直播類產(chǎn)品秀場(chǎng)，組織大型演唱會(huì)等。也有的網(wǎng)站將出資拍攝影視劇，走向產(chǎn)業(yè)鏈上游，通過(guò)票房分成和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的經(jīng)營(yíng)盈利。例如今年3月，鳳凰網(wǎng)策劃制作并與PPlive聯(lián)合推出國(guó)內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇《Y.E.A.H》在鳳凰衛(wèi)視播出，視頻網(wǎng)站返銷電視媒體。
　　盡管一些新嘗試還沒(méi)有取得成功，但可以肯定，網(wǎng)絡(luò)視頻盈利的可能性越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)從初期的拼流量、搶地盤(pán)，過(guò)渡到構(gòu)建成熟穩(wěn)定的運(yùn)作模式，探索新的盈利手段。