網站的鏈接對網站本身和訪問者都是非常有益的，它免去了訪問者再去進行相關信息搜索的煩鎖工作。如果廣東互聯網的高速路沒有鏈接，信息是孤立的，結果就是我們什么都得不到。但是，現在人們說到鏈接，早已經不是純粹地為了給一個網站提供多種信息通道——鏈接的初衷。

　　鏈接是通過超文字來實現的。在一個網站內部，許多網頁需要運用互相串聯在一起，組成一個完整的信息站點。這是因為一張網頁是根本不能承載所有信息的，所以需要分成一個主頁和各個分頁。另一方面，一個網站很難做到面面俱到，因此鏈接別的網站，將其他網站所能補充的信息嫁接過來是一種自然的需要。但是，自從搜索引擎給予鏈接高度的重視之后，鏈接就完全變了味，更多地成為網站試圖來提高自己在搜索引擎那里（比如谷歌的PageRank值里）價值的手段。人們一直以為，谷歌的PageRank是谷歌網站搜索結果排名的眾多考慮的標準之一，它用于衡量一個網頁的質量等級。

　　谷歌認為，受到眾人鏈接的網站應該是不錯的網站，要不怎么這么多人喜歡鏈接它呢？這個想法固然不錯，但是網站站主不再是自然鏈接相關網站，為讀者提供補充的信息，而是受到刺激拼命增加鏈接數量，以增強網頁的質量等級。這樣，鏈接數量越多，PageRank值就有可能越高，特別是鏈接的都是PageRank值相對較高的網站。

　　雖然現在谷歌的PageRank值與搜索排名的關系并不密切，增加鏈接不能影響到排名的高低，但是鏈接的多少依然是谷歌考慮的上面條排名標準中的一個。所以，鏈接依然是SEO中的一個重要工作。然而，鏈接的正確實現，會影響到一個網站的表現，因此需要格外小心。