在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度減緩引起企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入降低、百度等廠商取消醫(yī)藥行業(yè)客戶競(jìng)價(jià)排名等因素的綜合影響下，預(yù)計(jì)到2008年底，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到50.3億元人民幣，增長(zhǎng)率為71.7%。雖然與2007年相比，增長(zhǎng)率下降了4.8個(gè)百分點(diǎn)，但依然保持了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
行業(yè)發(fā)展：行業(yè)自律顯著加強(qiáng)
搜索引擎行業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了操作不規(guī)范、競(jìng)價(jià)排名內(nèi)容誤導(dǎo)用戶、點(diǎn)擊欺詐等問(wèn)題，中央電視臺(tái)等媒體對(duì)這些問(wèn)題的集中曝光促使各廠商開(kāi)始嚴(yán)格審視自身存在的問(wèn)題，以提高搜索服務(wù)質(zhì)量，為用戶提供更加公正、客觀、準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。百度宣布推出的“阿拉丁計(jì)劃”、鳳巢(PheonixNest)廣告系統(tǒng)系統(tǒng)將為用戶提供更為全面、準(zhǔn)確的搜索結(jié)果，同時(shí)解決用戶被普通搜索和競(jìng)價(jià)排名搜索結(jié)果混淆的問(wèn)題。谷歌在中國(guó)廣東互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的“搜索未來(lái)”論壇上宣布“谷歌不會(huì)人為干預(yù)搜索結(jié)果(除非有非法內(nèi)容)，即使要付錢給谷歌，谷歌也不會(huì)刪除搜索結(jié)果，以及增加搜索結(jié)果”。網(wǎng)易則表示“有道要做中立客觀的搜索引擎”。騰訊、搜狗等廠商也通過(guò)多種形式推出加強(qiáng)行業(yè)自律、維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展的舉措?？梢钥闯?，隨著社會(huì)各界對(duì)搜索引擎行業(yè)的日益重視，搜索引擎廠商也在通過(guò)自身的努力凈化行業(yè)發(fā)展環(huán)境，以為用戶提供更加良好的服務(wù)。
市場(chǎng)規(guī)模：繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)
由于用戶對(duì)搜索引擎認(rèn)知度和接受度的進(jìn)一步增長(zhǎng)，搜索引擎廠商在提高用戶使用體驗(yàn)、提高搜索引擎營(yíng)銷方式多樣性和有效性方面的多種嘗試，推動(dòng)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)保持快速的增長(zhǎng)。賽迪顧問(wèn)研究數(shù)據(jù)表明：利用搜索引擎營(yíng)銷的企業(yè)數(shù)量和平均搜索引擎營(yíng)銷投入均保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。搜索引擎的營(yíng)銷價(jià)值已經(jīng)得到用戶的認(rèn)可，因而也推動(dòng)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)保持快速的發(fā)展。
市場(chǎng)格局：寡頭壟斷市場(chǎng)格局進(jìn)一步穩(wěn)固
2007年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)形成了以百度、谷歌、雅虎為第一梯隊(duì)，中國(guó)搜索、有道等為第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局。2008年，這種競(jìng)爭(zhēng)格局得到進(jìn)一步穩(wěn)定，第一梯隊(duì)的市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，在第一梯隊(duì)中，廠商間開(kāi)始分化，百度、谷歌的市場(chǎng)份額都有上升，二者整體的市場(chǎng)份額超過(guò)了90%，市場(chǎng)逐步形成了百度、谷歌雙寡頭壟斷的格局。
產(chǎn)品特征：提高用戶使用體驗(yàn)成為焦點(diǎn)
由于百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的顯著地位，使得其他搜索引擎廠商很難與其展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。因此，通過(guò)提高用戶使用體驗(yàn)來(lái)逐步發(fā)展客戶成為廠商的重要策略。谷歌秉持一直以來(lái)對(duì)“搜索智能化”的追求，通過(guò)將音樂(lè)、視頻、新聞焦點(diǎn)等信息同時(shí)編排在搜索結(jié)果中的方式提高用戶獲取信息的效率。搜搜在技術(shù)方面倚賴谷歌，不具備優(yōu)勢(shì)，但在搜索引擎服務(wù)內(nèi)容方面提供包括直達(dá)區(qū)、社區(qū)搜索和垂直搜索等三大類產(chǎn)品。其中，直達(dá)區(qū)就是提高用戶使用體驗(yàn)的一款產(chǎn)品：用戶在搜搜的搜索框中搜索天氣，在搜索結(jié)果頁(yè)面就會(huì)直接顯示用戶所在地的天氣預(yù)報(bào)。可“直達(dá)”的搜索關(guān)鍵詞還包括“股票、電視劇、天氣、星座、個(gè)稅”等。有道在搜索首頁(yè)提供“換膚”、“個(gè)性化首頁(yè)”等服務(wù)，同時(shí)推出新聞及時(shí)性很強(qiáng)的包含文字、視頻、博客等內(nèi)容于一體的“熱聞”，方便用戶使用有道、提高獲取信息的便利性和多媒體性。
服務(wù)趨勢(shì)：多元化趨勢(shì)明顯
除了在搜索結(jié)果中整合多種產(chǎn)品以提高用戶的使用體驗(yàn)，搜索引擎廠商也開(kāi)始向其他領(lǐng)域滲透，這其中最為明顯的是百度。2008年初，百度推出HI，進(jìn)軍即時(shí)通訊領(lǐng)域;Q3推出測(cè)試版的“有啊”、“百付通”，向電子商務(wù)、第三方支付領(lǐng)域進(jìn)軍;這些既是百度充分利用已有用戶資源、提供多元化服務(wù)的應(yīng)有舉措，也是百度業(yè)務(wù)多元化以達(dá)到收入來(lái)源多元化、分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的重要措施。中搜則憑借其在搜索、廣東網(wǎng)站建設(shè)等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出“行業(yè)中國(guó)”的服務(wù)，幫助中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并且行業(yè)中國(guó)已經(jīng)成為中搜的發(fā)展重點(diǎn)。
隨著前兩年騰訊、網(wǎng)易等即時(shí)通訊、門戶網(wǎng)站進(jìn)軍搜索引擎以來(lái)，其他行業(yè)、甚至具有傳統(tǒng)新聞媒體背景的企業(yè)如新華網(wǎng)也在向搜索引擎行業(yè)滲透。2008年年底，新華網(wǎng)推出了多語(yǔ)種、多媒體、多站點(diǎn)的全方位新聞搜索系統(tǒng)——新華搜索，為用戶提供以全球新聞資訊為主的綜合查詢平臺(tái)，為海內(nèi)外廣大網(wǎng)民提供權(quán)威、便捷的多媒體、多語(yǔ)種新聞信息搜索服務(wù)。
可以看出，搜索引擎企業(yè)提供搜索以外的服務(wù)、向其他領(lǐng)域擴(kuò)張，以及其他領(lǐng)域企業(yè)進(jìn)軍搜索引擎成為搜索引擎市場(chǎng)服務(wù)多元化趨勢(shì)的顯著特征。
細(xì)分市場(chǎng)：生活服務(wù)搜索發(fā)展迅速
生活服務(wù)搜索在2008年得到了快速的發(fā)展，雅虎口碑網(wǎng)、趕集、愛(ài)幫、58同城、百姓網(wǎng)等提供生活服務(wù)信息的廠商贏得了較好的市場(chǎng)反響和用戶關(guān)注。困擾生活服務(wù)搜索發(fā)展最大問(wèn)題的商業(yè)模式問(wèn)題在2008年有了新的方向：頁(yè)面廣告、競(jìng)價(jià)排名、黃頁(yè)服務(wù)、電子商務(wù)等都在探索中逐步完善。由于生活服務(wù)搜索具有較強(qiáng)的用戶使用剛性，因此市場(chǎng)將保持較好的成長(zhǎng)性。
展望2009：宏觀經(jīng)濟(jì)影響市場(chǎng)增長(zhǎng)
2009年，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響之下，中國(guó)GDP的增長(zhǎng)速度將會(huì)放低，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》預(yù)測(cè)2009年GDP增長(zhǎng)為9%左右。宏觀經(jīng)濟(jì)形式的下滑使企業(yè)和用戶對(duì)未來(lái)的預(yù)期影響較大，“節(jié)流”成為企業(yè)的重要考慮，將適度從緊其對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的投放;與此同時(shí)，隨著社會(huì)對(duì)搜索引擎服務(wù) “公正性、規(guī)范化”的進(jìn)一步要求，搜索引擎服務(wù)商也會(huì)主動(dòng)優(yōu)化競(jìng)價(jià)排名等商業(yè)模式、同時(shí)加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥、衛(wèi)生、電子設(shè)備(如竊聽(tīng)器)等領(lǐng)域廣告主合法性的審核。賽迪顧問(wèn)認(rèn)為：在眾多因素的影響下，2009年中國(guó)搜索市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80.5億元人民幣，市場(chǎng)增長(zhǎng)率約為55%。
