一、傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型電商關(guān)鍵在策略

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作為傳統(tǒng)品牌代表，百麗的淘秀網(wǎng)和BONO的EBONO是典型代表。

百麗以清晰的策略從淘寶店練習(xí)電商經(jīng)驗(yàn)，繼而迅速全網(wǎng)鋪開(kāi)，建立了自營(yíng)的B2C、淘寶官方店、直營(yíng)店、加盟店，同時(shí)推出網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)屬男女鞋品牌，并通過(guò)自營(yíng)獨(dú)立B2C平臺(tái)銷(xiāo)售百麗集團(tuán)代理的NIKE等品牌。淘秀網(wǎng)也已由單純的自有品牌B2C拓展為平臺(tái)B2C。

相反，BONO盲目高調(diào)殺入電商市場(chǎng)，跟隨PPG打廣告，卻最終因?yàn)閼?zhàn)略不明確無(wú)疾而終。黑龍江公司服務(wù)內(nèi)容：網(wǎng)站優(yōu)化hxc888.cn網(wǎng)站設(shè)計(jì)。

對(duì)比百麗和BONO兩個(gè)傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型之路，億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)品牌做電商除了線(xiàn)上線(xiàn)下的價(jià)格沖突、渠道融合等問(wèn)題外，最重要的是企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)。因?yàn)榧词拱l(fā)展到今天，百麗的電子商務(wù)銷(xiāo)售總額仍然只占其200多億收入的1%左右，相較來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)很小的份額，但卻要投入專(zhuān)門(mén)的人力和財(cái)力成立專(zhuān)門(mén)的公司去做，還配備生產(chǎn)線(xiàn)上專(zhuān)屬品牌的生產(chǎn)支持。這完全由于百麗對(duì)其電子商務(wù)的定位落實(shí)在了具體的業(yè)務(wù)，而并非務(wù)虛的業(yè)績(jī)指標(biāo)。