周末這兩天，整個IT業(yè)界都在被支付寶的新功能攪動。支付寶在多次涉足社交效果不佳之后，放出來大招。支付寶搞的校園日記、白領日記、生活在海外等圈子瞬間充滿了美女露臉，露胸，露腿的照片和各種求打賞的語言。

而且支付寶在社交圈的設定更是令人浮想聯(lián)翩，以校園日記為例，只有女生才能發(fā)動態(tài)信息，發(fā)圖片，只有芝麻信用分750分以上的才能評論。這個設定被戲稱為學習夜總會女性免費，男性買票。

湖南網(wǎng)站建設：支付寶是要搶陌陌的飯碗嗎?我們來看一下。

一、 荷爾蒙社交是有效的

對于男性群體來說，年輕女性，美女圖，露胸露大腿的圖永遠有用誘惑力。

2000年的時候，QQ靠什么火起來的?網(wǎng)戀。馬化騰甚至親自在聊天室假裝小姑娘同時和好幾個用戶聊天，后來在各種節(jié)目采訪中回憶起來還非常驕傲。

2006年校內(nèi)網(wǎng)靠什么火起來的?校花校草榜。乃至到了人人時代這個功能都一直是流量的重要支撐。

2011年陌陌靠什么火起來的?約炮神器!

一個社交軟件在初期通過荷爾蒙吸引用戶，完成用戶的積累被歷史證明是有效的，其實海外一些類似的圖片分享，社交軟件初期也是色情擦邊球的結果。

支付寶要做社交從幾年前紅包時代加好友就開始了，但是這些年一直不溫不火。

這次用了大招，短期內(nèi)火爆是一定的。而且聯(lián)系上芝麻信用分，會鼓勵人們多消費，多用支付寶，綁定自己的車輛，公積金等信息，這對支付寶采集更多的信息，未來開展更多的業(yè)務也有好處。

雖然爭議很多，但是支付寶這一手是有效的。

二、 興于幻想，轉入直播

支付寶開放這個功能只有短短幾天，但是微信上已經(jīng)傳播很久盈利模式已經(jīng)快速移植到支付寶上面。

年輕美女能獲得關注和打賞，而真正的美女數(shù)量是有限的。

但是湖南互聯(lián)網(wǎng)上要打賞無須真正美女，甚至無須女性，美女圖片是一抓一大把的。注冊一個女性的賬號，然后從各個地方找點美女圖片，配上幾句挑逗性的話，就可以大大方方要打賞了。

微信上其實早有這種盈利方式，一個摳腳大漢管理百十個微信，復制美女的朋友圈發(fā)圖，拉上幾百個群，每天過生日，每天心情不好，僅僅靠紅包就收入不菲。

支付寶搞起來，這種模式在短短幾天就迅速引入。支付寶的美女圖，百度一搜索，居然有10多年的歷史了。

荷爾蒙是一種幻想，而現(xiàn)實中被利用幾次以后，荷爾蒙也會冷卻下來。

在打賞之后，買東西變現(xiàn)流量，各個宣傳也會跟進。這個圈子的體驗會非常差。用戶初期幻想了一段以后，很快就會退出了。

也許支付寶后續(xù)會開通直播業(yè)務，跟進陌陌的路線。從社交平臺看，最后搞成直播盈利似乎是大勢所趨。也許支付寶冒天下之大不韙開通這個爭議性的業(yè)務，最后的目標是直播盈利。

三、 搶陌陌的飯碗不是那么容易

理論上，支付寶上通過芝麻信用分，可以篩查出有支付能力的用戶。同時金錢來往方便，無論是做打賞，還是搞直播，都會對現(xiàn)在的微信、陌陌構成威脅。

但是，我們要知道，支付寶這個東西分數(shù)越高，隱私越少。陌陌，微信，一個新手機號沒有人知道你是誰，可以相忘于江湖。你打賞了美女主播，甚至約了誰，你都是匿名的。

而支付寶是和人的現(xiàn)實身份牢牢捆綁在一起的，你支付寶給誰付了帳，干了什么都是清清楚楚的賬單記錄。身份證，單位郵箱、公積金，快遞收件地址……，你就是你，無可辯駁。某人有了問題，給她轉賬的人一清二楚。

支付寶的實名性對于荷爾蒙業(yè)務并不是有利因素。所以支付寶的愿望很好，但是要搶陌陌的飯碗沒有那么容易。

通常來說，搞荷爾蒙經(jīng)濟都是一個APP發(fā)展的初期，為了拼用戶數(shù)給投資人看不得以而為之。支付寶并不缺少用戶，來這么一出我們只能理解為產(chǎn)品經(jīng)理，部門經(jīng)理為了獎金，為了KPI鋌而走險。

而由于支付寶的實名性，真要搞這個搶陌陌的飯碗并不是那么容易。也許這個殺手锏的威力沒有人們想象的那么大。