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要把精力集中在最核心的關(guān)鍵詞和最相關(guān)的廣告上

2012-01-18
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在花更多的錢去購置展現(xiàn)和點擊之前,還需求做一下"瘋狂性反省 sanity check"。也就長短品牌要害詞的投放能否具有最少的合理性。假如客戶是賣QQ幣的,但投放的要害詞是"洗衣機",或許投放的告白是"快來參與Ipad抽獎,點擊一下就有獎",那明顯對帶來轉(zhuǎn)化沒有協(xié)助。不要以為這是天方夜譚,例子也許略有夸大,但相似的景遇真實存在。不少客戶投放的第一批要害詞,第一批告白是拍腦殼想出來的。我們不克不及完全掃除低相關(guān)性要害詞帶來轉(zhuǎn)化的能夠,但它們并不合適第一批投放。在剛開端進行SEM投放的時分,需求把精神集中在最中心的要害詞和最相關(guān)的告白上??梢越?jīng)過對客戶的網(wǎng)站,產(chǎn)物剖析來獲取這些要害詞和告白,也可以從競爭敵手的投放中盜取一些最相關(guān)的。假如在沒有取得轉(zhuǎn)化的非品牌要害詞中看見足夠"瘋狂"的要害詞或許告白,就應(yīng)該將它們從帳戶中剔除,以免形成糜費。只要我們預(yù)期會帶往返報的要害詞才值得我們添加投入去或許更多的展現(xiàn)和點擊。

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