搜索引擎關(guān)鍵詞分析方法之一：關(guān)鍵詞分類統(tǒng)計

關(guān)鍵詞分類統(tǒng)計分析方法，就是根據(jù)網(wǎng)站流量統(tǒng)計獲得的基本信息，對類似的關(guān)鍵詞進(jìn)行歸類，將大量分散個關(guān)鍵詞歸納為若干小的類別，這樣每個類別中的關(guān)鍵詞數(shù)量相對比較集中，比較容易看出用戶使用關(guān)鍵詞檢索的規(guī)律。這種方式雖然不夠嚴(yán)格，但對于了解用戶檢索的一般特征具有統(tǒng)計意義，因此常作為關(guān)鍵詞分析的方法之一。

搜索引擎關(guān)鍵詞分析方法之二：關(guān)鍵詞排名的深度分析

所謂關(guān)鍵詞排名分析，其實也就是根據(jù)用戶使用各種關(guān)鍵詞的頻率選出若干個最重要的關(guān)鍵詞，這些基本數(shù)據(jù)在一些網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析軟件的分析結(jié)果中可以獲得，比如，在網(wǎng)站流量統(tǒng)計結(jié)果中分別列出前十位關(guān)鍵詞所占的比例，這些信息反映出用戶使用關(guān)鍵詞的大致特征，但由于關(guān)鍵詞分散的因素，最重要的關(guān)鍵詞所占的比例可能也不到10％，使用率最高的前十個關(guān)鍵詞占全部關(guān)鍵詞的比例總計也許還不到30％，這樣對于大量的關(guān)鍵詞就無法進(jìn)行研究，而這些重要關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中的表現(xiàn)也可能有很大差異。為了充分利用這些有限的關(guān)鍵詞統(tǒng)計信息，就需要對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行深度分析以期獲得更有價值的結(jié)論。

關(guān)鍵詞深度分析的方法很多，例如，取用戶使用率比較高的5－10個關(guān)鍵詞，研究這些關(guān)鍵詞是否覆蓋了網(wǎng)站所期望的主要關(guān)鍵詞，以及每個關(guān)鍵詞在各個主要搜索引擎中的表現(xiàn)，對于關(guān)鍵詞表現(xiàn)不佳的搜索引擎采取針對的措施，如進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計、購買關(guān)鍵詞廣告、加大競價排名每次點擊費用等。

搜索引擎關(guān)鍵詞分析方法之三：對重要網(wǎng)頁分別跟蹤統(tǒng)計

網(wǎng)站流量統(tǒng)計可以是對整個網(wǎng)站進(jìn)行統(tǒng)計，也可以對某個頁面進(jìn)行單獨統(tǒng)計。由于整個網(wǎng)站內(nèi)容較多，關(guān)鍵詞分散是在所難免的，而對于某個具體網(wǎng)頁/欄目/頻道，由于內(nèi)容比較集中于某一領(lǐng)域，這樣，用戶通過搜索引擎檢索來到網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞相對也比較集中，有望獲得若干具有集中趨勢的關(guān)鍵詞。通過對一些重要頁面（比如首頁以及產(chǎn)品介紹等自己希望用戶發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)頁）的分別跟蹤統(tǒng)計，比較容易獲得部分重要關(guān)鍵詞的統(tǒng)計規(guī)律。

這種針對重要網(wǎng)頁分別跟蹤統(tǒng)計的方法在搜索引擎關(guān)鍵詞分析中發(fā)揮了明顯的作用，大大降低了由于關(guān)鍵詞的分散性造成的網(wǎng)站流量分析難度。要注意的是，對重要網(wǎng)頁分別跟蹤統(tǒng)計方式對于網(wǎng)站流量統(tǒng)計系統(tǒng)的功能有一定的要求，如果統(tǒng)計軟件不支持對個別網(wǎng)頁的統(tǒng)計，就無法獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析工作包含的內(nèi)容很多，關(guān)鍵詞分析的方法當(dāng)然也不止上述三種，還有有更多的經(jīng)驗分析方法值得總結(jié)和借鑒。本文介紹的三種針對用戶關(guān)鍵詞檢索分散性的對策，也反映出一種具有普遍意義的網(wǎng)絡(luò)營銷管理思想：用戶訪問網(wǎng)站的行為千差萬別，網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析軟件的功能也不可能盡善盡美，但仍然可以采取一些方法對網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分析，其中實踐經(jīng)驗具有舉足輕重的作用，這也從一個方面進(jìn)一步說明了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征之一是實踐性：沒有深入的實踐體驗，對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解只能是空洞的、表面的。