360進(jìn)軍搜索或復(fù)制打小米的“三板斧”戰(zhàn)術(shù)
隨著360搜索引擎悄然上市，將在搜索領(lǐng)域攻城略地，并將在年底商業(yè)化，資本市場(chǎng)迅速反應(yīng)，百度數(shù)日連跌，市值損失超過40億美元，以至于百度開始坐不住。有傳聞稱百度正咨詢法務(wù)人士360搜索抓取百度內(nèi)容是否觸犯相關(guān)法律法規(guī)，甚至傳出百度考慮屏蔽360搜索抓取。
這也意味著搜索“三國殺”時(shí)代到來。騰訊科技曾指出，百度像魏國，勢(shì)力最大，通過推各種客戶端防御陣地。360像蜀國，不斷攻伐。搜狗像吳國，擁有輸入法優(yōu)勢(shì)，進(jìn)可攻退可守。搜狗CEO王小川內(nèi)部郵件也贊同搜索“三國殺”說法。稍微不一樣的是，360董事長(zhǎng)周鴻祎（曾稱遭誤解，多次自比為曹操。如今周鴻祎的蜀國將要向李彥宏的魏國進(jìn)攻。
十年前，周鴻祎與百度CEO李彥宏因IE瀏覽器搜索爭(zhēng)得頭破血流，十年后百度成中文搜索老大，周鴻祎經(jīng)過幾番騰挪，變成重慶互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域主導(dǎo)者。今日周李二人加上王小川又將在搜索市場(chǎng)上演一段“恩怨情仇”故事。
目前百度、搜狗、360三方還保持著表面平靜，周鴻祎也可以保持低調(diào)，多次宣稱搜索市場(chǎng)份額很大，總想著誰搶誰的生意沒意義，360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)沒想和任何人開戰(zhàn)。不過，很多行業(yè)人士認(rèn)為，360在搜索市場(chǎng)不會(huì)如此簡(jiǎn)單，周鴻祎一貫習(xí)慣麻痹對(duì)手，然后發(fā)動(dòng)突然襲擊，此次同樣不會(huì)例外，百度、搜狗不能麻痹，需提前做好提防。
一位搜索行業(yè)深喉指出，周鴻祎擅長(zhǎng)柔道理論，能經(jīng)常以小博大，將對(duì)方優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成其劣勢(shì)并進(jìn)行刺刀見紅的攻擊。隨著360在搜索市場(chǎng)摸索出套路，未來必會(huì)與百度嚴(yán)重沖突，百度體量?jī)?yōu)勢(shì)反會(huì)成劣勢(shì)。一旦360進(jìn)軍搜索成功，下一步是與淘寶開戰(zhàn)，搶占電商份額。
重慶互聯(lián)網(wǎng)某重慶公司CEO王華（化名）也呼吁搜索廠商提早提防360，防止在安全領(lǐng)域360滅掉卡巴斯基、瑞星和金山的故事再重演。“當(dāng)年瑞星、金山沉迷于靠收費(fèi)模式賺大錢的幻境，讓360免費(fèi)殺毒做大，當(dāng)他們意識(shí)到這一問題時(shí)，安全行業(yè)格局已嚴(yán)重生變，后悔晚矣?！?/P>
360或以小博大痛打百度 讓李彥宏睡不著
“戰(zhàn)爭(zhēng)之王”周鴻祎做到之處，行業(yè)面臨一場(chǎng)浩劫。無論是安全、手機(jī)行業(yè)還是現(xiàn)在的搜索行業(yè)。對(duì)于百度和李彥宏來說，一直很幸運(yùn)，未來這場(chǎng)對(duì)360的戰(zhàn)爭(zhēng)甚至來得有點(diǎn)晚。不過，當(dāng)戰(zhàn)爭(zhēng)真正來臨，不僅百度“躺著賺錢”的日子會(huì)過去，李彥宏甚至?xí)恢X。只是這個(gè)可能讓李彥宏睡不著覺的人不是阿里巴巴董事局主席馬云，而是周鴻祎。
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經(jīng)濟(jì)寒冬下百度凈利潤依舊大幅增長(zhǎng)
資料顯示，百度2012年第二季度營收54.56億元，同比增長(zhǎng)59.8%，應(yīng)得凈利27.70億元，同比增69.6%；截至2012年6月30日，百度持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資合計(jì)達(dá)182.57億元，凈運(yùn)營現(xiàn)金流入量為30.40億元。不過，百度并非沒有軟肋。
上述行業(yè)深喉認(rèn)為，進(jìn)攻百度策略上周鴻祎將主要采取三板斧。以360進(jìn)攻小米手機(jī)為例，最先是對(duì)小米科技董事長(zhǎng)雷軍進(jìn)行人身攻擊，指其做偽證，第二步是指小米手機(jī)頻繁重啟的質(zhì)量問題，第三步是指責(zé)小米手機(jī)暴利。
在進(jìn)攻百度過程中，周鴻祎很可能如法炮制，首先質(zhì)疑的很可能就是李彥宏人品；第二條是質(zhì)疑百度產(chǎn)品不好用；第三條是指百度商業(yè)模式暴利，廣告多，先把百度品牌打掉，在此過程中讓大家知道360搜索，使用360搜索，并奠定360在搜索領(lǐng)域的地位。
業(yè)內(nèi)深喉向騰訊科技表示，當(dāng)前百度在搜索市場(chǎng)有兩大核心，分別是用戶認(rèn)知和商業(yè)收入，其中，商業(yè)收入是百度最容易出問題的領(lǐng)域。盡管百度近年來通過陽光行動(dòng)、與安全廠商合作共建安全聯(lián)盟共同打擊釣魚、違法、詐騙等網(wǎng)站，但只要百度做不到100%完美，360就能找到攻擊點(diǎn)，給百度帶來很嚴(yán)重傷害。
360可以做的事情很多。當(dāng)前360還僅僅是通過切換默認(rèn)搜索引擎來獲得360搜索流量，未來360完全可以利用360瀏覽器、360安全衛(wèi)士將更多龐大剩余流量轉(zhuǎn)化成搜索份額。首先，安裝有安全衛(wèi)士的用戶打開百度搜索，突然收到彈窗說鏈接不安全，提醒百度搜索中存在欺詐、釣魚網(wǎng)站鏈接、存在訪問危險(xiǎn)，需切換到更安全的綜合搜索，這可以進(jìn)一步提升360瀏覽器用戶向360搜索轉(zhuǎn)移，而百度卻無招可解。
其次，360擁有一項(xiàng)百度不具備的武器——瀏覽器，瀏覽器能收集用戶一切搜索行為，能夠?qū)τ脩羲阉髟~、搜索點(diǎn)擊詳細(xì)分析。安全領(lǐng)域人士披露，360瀏覽器可通過用戶瀏覽網(wǎng)頁，分析其是業(yè)內(nèi)人士還是小白用戶，并根據(jù)不同人群推送不同內(nèi)容。大量百度搜索用戶在360引導(dǎo)下很可能逐漸形成使用360綜合搜索習(xí)慣，并淡忘百度搜索品牌。
此外，如果360搜索兩年不要商業(yè)收入，或只要很少利潤，由于搜索是按效果、按點(diǎn)擊付費(fèi)，預(yù)算可劈成好幾半，廣告主會(huì)認(rèn)為360通用搜索已占據(jù)一部分份額，并且搜索引擎用戶和百度不一樣，很大一部分百度廣告會(huì)流向360搜索，并降低百度對(duì)廣告主議價(jià)能力。
上述業(yè)內(nèi)深喉指出，搜索領(lǐng)域360跟百度是一個(gè)1：20的杠桿打法，比如360搜索一切換成默認(rèn)搜索引擎，股價(jià)立即上漲7%，市值只漲不到2億美元，百度跌5%就跌20多億美元。以至于華興資本CEO包凡感嘆：“3天里360市值漲6億美元，百度市值跌45億美元。兇猛。”創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)評(píng)論說：一個(gè)是獲取份額，另一個(gè)是可能喪失壟斷。
對(duì)百度來說，這場(chǎng)戰(zhàn)役將極大影響士氣和信心。但對(duì)360無疑是好生意。周鴻祎就表示，360暫時(shí)沒長(zhǎng)期目標(biāo)，不急于將搜索商業(yè)化，只要積累用戶后，商業(yè)化是水到渠成的事。
360現(xiàn)在主要收入來自廣告，廣告收入50%來自電商
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)CEO王華（化名）對(duì)騰訊科技表示，360切掉一塊搜索市場(chǎng)份額是必然，今天沒有人能阻止360做搜索。百度最核心的問題是要擋住360搜索進(jìn)攻，不讓360動(dòng)了自己的根基。在其看來，360做好搜索后下一個(gè)目標(biāo)必然是打淘寶，因?yàn)殡娚淌亲詈米儸F(xiàn)渠道。
360財(cái)報(bào)顯示，360收入主要來自廣告，廣告收入則主要來自電子商務(wù)，占比達(dá)50%。在國外即便強(qiáng)勢(shì)如亞馬遜，每年在谷歌搜索上投入廣告費(fèi)就達(dá)2億美元，因?yàn)闅w根結(jié)底亞馬遜是家電商網(wǎng)站，搜索廣告是促進(jìn)銷售最佳方式。
當(dāng)初，百度推有啊在上游流量節(jié)流，淘寶屏蔽百度搜索，并下決心做搜索引擎制衡百度。360擁有巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，如果搜索成功，難保不再購物搜索和電商領(lǐng)域狠咬一口，并引發(fā)與淘寶的沖突。周鴻祎也曾與馬云公開較量，一旦這一幕上演，將是中國互聯(lián)網(wǎng)上又一次巔峰對(duì)決。
百度或考慮屏蔽360搜索抓取 搜狗圖撿便宜
值得注意的是，市場(chǎng)份額躥升的360搜索已引發(fā)百度警覺。目前360搜索“問答”選項(xiàng)默認(rèn)跳轉(zhuǎn)至百度知道，在跳轉(zhuǎn)至百度知道時(shí)，百度會(huì)在頁面上提示用戶將百度設(shè)為首頁。此外，有傳聞稱，百度正咨詢法務(wù)人士360搜索抓取百度內(nèi)容是否觸犯相關(guān)法律法規(guī)。不過，百度稱這一說法是誤解。百度官方和高層并未就360進(jìn)軍搜索做出激烈反應(yīng)。
