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社交網(wǎng)站的核心元素分析

2011-12-20

社交網(wǎng)站(Social Networking Site)有兩個核心元素,一是社交關系(也稱社交圖譜);一是興趣圖譜。以 Facebook 為例,社交關系是指好友(friends);而公共主頁(fan page)和群組(group)就是興趣圖譜。社交網(wǎng)站與傳統(tǒng)網(wǎng)站的差異在于,社交網(wǎng)站的核心是基于信任的社交關系與興趣圖譜的結合,而以往的傳統(tǒng)網(wǎng)站只具有其中一個元素。

對社交網(wǎng)站的分析,往往將社交關系和興趣圖譜混雜在一起,混淆了關系與興趣這兩個不同的社會學概念,也就難以展開更為深入的探討。舉個例子,與朋友聊起各自喜歡的手機,即使各自的喜好不同、甚至截然相反,也不會特別在意,不會因為這個原因而解除好友關系。但當一個用戶發(fā)現(xiàn)他關注的某個手機品牌并不符合他的需要時,他就會解除對這個手機公共主頁的關注。這也可以解釋為什么一個人好友的數(shù)量增減并不明顯,而一個品牌機構,粉絲數(shù)量卻會大漲大跌。

在社交網(wǎng)站的發(fā)展初期,好友是有著緊密聯(lián)系的親屬、同學、朋友和同事,其特征屬于強關系,好友間的新鮮事自然是用戶關注的焦點。其后社交網(wǎng)站在發(fā)展過程中為了增加用戶粘性,推出了許多吸引用戶興趣的內(nèi)容,常見的是公共主頁或是興趣小組,這些也就形成了最為真實、同時具有非凡價值的興趣圖譜。正是這些社會化的內(nèi)容,使得社交網(wǎng)站具有了公眾媒體屬性以及進行商業(yè)營銷的可能性。

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