靠粉絲獲投1000萬(wàn)的"粉絲網(wǎng)"（四）
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2010年粉絲網(wǎng)聯(lián)合上海市舉辦了"百事足球激情寶貝——走進(jìn)南非選拔賽"大型電視選秀活動(dòng)，整合了電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等上百家媒體，粉絲網(wǎng)以360度的多點(diǎn)傳播保證了百事的品牌滲透以及受眾的信息通暢，影響和發(fā)展了更廣泛的消費(fèi)人群。"活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到200多萬(wàn)，活動(dòng)專(zhuān)題曝光超過(guò)3億，在百度和谷歌上的相關(guān)搜索結(jié)果分別達(dá)到314000條和916000條，是娛樂(lè)與體育產(chǎn)業(yè)的一次成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)。"王吉鵬頗有些自豪。
"對(duì)粉絲的深入分析和了解是我們獲得商業(yè)機(jī)會(huì)的關(guān)鍵所在。"2008年，粉絲網(wǎng)確定了自己的三大業(yè)務(wù)模式，其中包括了廣告收入、娛樂(lè)增值服務(wù)提供和線上虛擬社區(qū)。目前，開(kāi)發(fā)明星周邊產(chǎn)品的粉絲商城以及類(lèi)似"第二人生"的虛擬人物社區(qū)"小窩"已經(jīng)相繼上線，滿足用戶在形象展示、家園設(shè)計(jì)、交際交友等方面需要。
娛樂(lè)增值服務(wù)提供是王吉鵬提出的一個(gè)新概念——利用粉絲網(wǎng)的龐大粉絲數(shù)量和強(qiáng)勢(shì)娛樂(lè)媒體資源，為娛樂(lè)行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括藝人經(jīng)紀(jì)、演出、電影電視劇、明星周邊物品等創(chuàng)造新的商業(yè)模式。2008年1月27日，粉絲網(wǎng)聯(lián)手著名經(jīng)紀(jì)寧夏公司華誼兄弟，成立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)受到娛樂(lè)公司和藝人認(rèn)可的官方粉絲團(tuán)網(wǎng)站（bobo.ifensi.com），憑借藝人的號(hào)召力，發(fā)展付費(fèi)官方粉絲團(tuán)，擴(kuò)展藝人周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)。
