從以下三點(diǎn)進(jìn)行確定：

(1)編寫完善執(zhí)行方案

下來就是根據(jù)營銷方向安排人員和資金投入以及預(yù)期效果的評(píng)估和完整和執(zhí)行方案。

(2)根據(jù)行業(yè)特性分析

比如醫(yī)療這個(gè)行業(yè)，客戶都是短期客戶，客戶具有及時(shí)性，而且有著非常強(qiáng)的咨詢需求，并且這個(gè)行業(yè)是不利于與客戶建立長期關(guān)系的。故醫(yī)療公眾平臺(tái)的微信一般比其行業(yè)難做。這點(diǎn)主要是說，能和客戶建立長期關(guān)系的才能更好地實(shí)行微博微信。比如，現(xiàn)階段的微博微信營銷在醫(yī)療行業(yè)是無法大力實(shí)行的，因?yàn)椴焕诮㈤L期關(guān)系。現(xiàn)在之所以能醫(yī)療微信營銷，關(guān)鍵是，微信滿足了客戶的咨詢需求，其他兩點(diǎn)并沒有滿足。不過這也說明了新聞源盛行和問答平臺(tái)長尾詞排名好的原因，因?yàn)榛颊咭话愣加泻軓?qiáng)的咨詢需求和資訊需求。

總結(jié)出來就是：不利于建立長期關(guān)系;客戶具有很強(qiáng)咨詢需求;客戶具有很大的資訊錢需求;客戶多半是一次性交易。

(3)分析確定營銷方向

根據(jù)行業(yè)特性就能知道如何制作站點(diǎn)，還是那醫(yī)療來說，快做新聞源，問答站點(diǎn)和微信站街營銷可以，想建QQ群聚攏客戶或者像建立長期關(guān)系的方式一般行不通。