明星都是娛樂，也都有營銷的效果。

    因此，馮小剛的電影中廣告越來越多，華納兄弟的投資人說是他們強加的，盡管馮導(dǎo)很不愿意，認為這傷害了電影的本身，但是電影中有了那些廣告卻增加了很多娛樂的效果。

    其實沒有純粹的東西，可以自私，但必須讓更多人開心。這就是做事的規(guī)則，要講究雙贏，多贏。

    蓋茨也是巨星，家庭生活常常被人關(guān)注。他的每個家庭成員都是超級推銷員。

    比如，有一篇文章“BillGatesHasBannedTheiPhoneFromHisHouse”的文章，竟然成為了排行榜第一。文章說的是蓋茨不允許他的家庭成員使用蘋果的iPhone，因為iPhone是微軟的競爭對手。蘋果和微軟有著多年的恩怨。

    這種效果就相當于思科不允許其青海公司內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)使用華為的產(chǎn)品，華為的公司內(nèi)部不用思科的產(chǎn)品一樣。

    本來就是競爭對手，為何要漲別人志氣滅自己的威風呢？自己不用自己的，還要使用別人的，那還怎么指望別人買你的產(chǎn)品？

    這也是營銷的一種。沒有辦法，人都是自私的，企業(yè)也是自私的。

    即使是像蓋茨這樣的“有錢”、“成功”和“成立慈善機構(gòu)博愛全球”的人，也不可能走出這個局限。

    關(guān)鍵是如何在競爭下保持風度，讓競爭對手都有機會。

    因此，蓋茨的夫人接受采訪說，她并不介意自己的朋友使用iphone。

    自己可以自私，但不要因此而讓別人自私。己所不為勿以施人，這是古訓，到現(xiàn)在還適用。

    其實，在國外時間久了，很容易感受到國外法律和制度的完善給人帶來的方便。一個制度完備、誠信度高的社會，可以節(jié)約非常多的社會資源和財富，并讓一個國家很多產(chǎn)業(yè)相互之間不至于內(nèi)耗，造成巨大的社會成本。

    制度完備、誠信體系的目的之一就是確保競爭的各方在相同的條件下公平地獲得競爭，并更多地分享社會資源，以用來發(fā)展。

    三鹿雖然已經(jīng)過去了，但暴露的還是這個問題。

    近來的兩家病毒軟件之爭，看到了很多新聞和評論，但越看越雜，于是也就不想看了，總感覺這樁事情太復(fù)雜，想個畸形，作為局外人還是少說為佳。社會自有公義。不過，總括起來，制度缺失，風度不夠，競爭的水平不高。

    如此之下，很容易像三鹿一樣造成某個行業(yè)的信任危機。真到了這一天，只能是兩敗俱傷，到那時讓國外昂貴的殺毒產(chǎn)品蜂擁國內(nèi)，還成了搶手貨，國內(nèi)的還有機會嗎？

    敗在別人手上，很悲壯；敗在自己手上，很悲哀。