搜索營(yíng)銷最大的好處之一是：它是“拉”的媒體而不是傳統(tǒng)“推”的媒體（例如報(bào)紙、平面廣告、廣播和電視廣告）。搜索者主動(dòng)告訴你他們對(duì)什么有興趣，而不是你打斷他們，把信息硬推過去。你對(duì)搜索者所感興趣的內(nèi)容解釋得越透徹，向他們提供的相關(guān)內(nèi)容越詳盡，你的轉(zhuǎn)化率就會(huì)越高。這正是關(guān)鍵詞計(jì)劃大顯身手的地方。關(guān)鍵詞計(jì)劃幫助你解釋搜索者實(shí)際想要的，因此你可以把這些你能夠轉(zhuǎn)化的搜索者作為目標(biāo)。關(guān)鍵詞計(jì)劃怎樣幫助你達(dá)到目的？關(guān)鍵詞計(jì)劃的第一個(gè)好處是驅(qū)動(dòng)合格的流量到網(wǎng)站上。注意這個(gè)詞“合格的”。如果預(yù)算充足，有很多辦法可驅(qū)動(dòng)流量到站點(diǎn)上，但是搜索營(yíng)銷的價(jià)值在于搜索者自己開始了與你的互動(dòng)。關(guān)鍵詞計(jì)劃除了可以將更多的流量驅(qū)動(dòng)到你站點(diǎn)上，更好的是它能展示出怎樣將更多合格的流量驅(qū)動(dòng)到你的站點(diǎn)。接下來給不同的關(guān)鍵詞分配優(yōu)先級(jí)別的時(shí)候，我們將看看怎樣使用網(wǎng)站轉(zhuǎn)化循環(huán)來判斷搜索者處于購(gòu)買周期的哪個(gè)部分，進(jìn)而通過選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞來提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。

在進(jìn)入到關(guān)鍵詞選擇過程前，你需要學(xué)習(xí)怎樣考慮關(guān)鍵詞計(jì)劃。沒有正確的思考過程，你做不出獲得最大成功的決定。

關(guān)于關(guān)鍵詞的計(jì)劃你會(huì)聽到很多的理論，所以你要有自己的主意。你將經(jīng)常聽到以下這兩種方法的變化之一：

1、“熱門”關(guān)鍵詞。“如果想要為站點(diǎn)獲得相當(dāng)流量的話，你必須以最熱門的搜索術(shù)語(yǔ)為目標(biāo)。”

2、“冷門”關(guān)鍵詞“。如果你想要得到高的排名，你需要以不太熱門的關(guān)鍵詞為目標(biāo)，因?yàn)樗鼈兊母?jìng)爭(zhēng)很少。”

但是這個(gè)世界沒那么簡(jiǎn)單。其中有一種可能適合你，或者兩種都不適合。關(guān)鍵是要理解你的狀況并制訂適合網(wǎng)站內(nèi)容的基本原則。選擇的關(guān)鍵詞不能對(duì)網(wǎng)站太熱門或者太冷門——需要“剛好合適。”下面讓我們看看金發(fā)姑娘會(huì)怎么選擇關(guān)鍵詞。

放棄“過熱”的關(guān)鍵詞

熱門的關(guān)鍵詞非常誘人。我們幾乎馬上就能預(yù)見到迅速的成功，一夜之間搜索者就涌入你的同站。但是和生活中其他情況一樣，沒有表面看起來那么簡(jiǎn)單。讓我們看看為什么有些關(guān)鍵詞可能對(duì)你來說是過熱了。要學(xué)會(huì)的最重要的事情是，不要被最熱門關(guān)鍵同的高訪問量所迷惑。尋找最適合網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，哪怕它們不是最熱門的。如果事實(shí)證明這些關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站“正好合適”，一定要以它們?yōu)槟繕?biāo)。但是不要走過頭。不要追尋對(duì)你來說太熱門的詞，因?yàn)闊o論如何都不會(huì)得到想要的轉(zhuǎn)化