越來越多的企業(yè)開始涉足電子商務，利用互聯(lián)網營銷來將自身企業(yè)業(yè)務搬到網絡上來，在網絡上完成企業(yè)采購、產品銷售、營銷推廣等等一系列業(yè)務行為，而架設起自己的企業(yè)營銷型網站便是企業(yè)完成這一系列行為的重要載體。

一、 企業(yè)營銷型網站概述

1、什么是營銷型網站

企業(yè)網絡營銷型網站建設方案是以網絡營銷為核心，基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系，能有效利用多種手段獲取商業(yè)機會，實現(xiàn)企業(yè)網絡營銷目標為目的、全面實現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化及推廣的一種網站建設模式。讓更多的客戶找到我們、了解我們、信任我們、最終成為我們的客戶，增加企業(yè)經濟收益，提高企業(yè)產品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網站網絡營銷型網站建設是從原來的企業(yè)形象和產品服務展示、向用戶群的深度挖掘從而實現(xiàn)營銷目標的模式轉變。營銷型網站的概念的提出，打破了企業(yè)對于網站建設的傳統(tǒng)認識。

2、營銷型企業(yè)網站發(fā)展現(xiàn)狀

目前，很多中小型企業(yè)網站還是以展示企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產品為目的，網站開放采用ASP、JSP、ASP.net等動態(tài)網頁技術結合Access、SQLserver數(shù)據(jù)庫編程手段、利用精美的圖片和富有創(chuàng)意的動畫共同實現(xiàn)，這樣設計開發(fā)的網站盡管具有良好的操作性和美觀性，但由于忽視網站的內容和功能，忽視搜索引擎推廣的作用，導致網站沒有人訪問，沒有給企業(yè)帶來實實在在的利益。經過這么多年的發(fā)展，許多中小型企業(yè)開始明白企業(yè)網站最重要的功能還是能夠為他們帶來客戶、促進銷售，企業(yè)網站由過去的宣傳型發(fā)展到今天的營銷型。

在當今上網查信息“百度一下”、互聯(lián)網搜索引擎經濟時代，基于搜索引擎優(yōu)化的營銷型網站被越來越多中小企業(yè)所接受，并迅速發(fā)展。

二、 如何建設企業(yè)營銷型網站

1、營銷型網站的核心要素

營銷型企業(yè)網站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網絡營銷功能。比如面向客戶服務為主的企業(yè)網站營銷功能；以銷售為主的企業(yè)網站營銷功能；以國內外市場開放為主的企業(yè)網站營銷功能。以實現(xiàn)企業(yè)經營目標作為網站建設的目標，從而通過網站這個平臺來實現(xiàn)營銷模式的價值。

良好的搜索引擎表現(xiàn)，企業(yè)網站另外的重要功能就是網站推廣。

而搜索引擎是目前網民獲取信息最為重要的渠道，乳溝企業(yè)網站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業(yè)網站從一定程度上來講其營銷會大打折扣。所以營銷型企業(yè)網站必然要解決企業(yè)網站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作。在營銷型企業(yè)網站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎和長期的工作，從企業(yè)網站的策劃階段乃至從企業(yè)網絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已開始，而其又貫穿于企業(yè)網站的整個運營過程。

良好的客戶體驗，企業(yè)網站最終面對的潛在客戶與客戶或者說與本公司業(yè)務有關聯(lián)的任何組織和個人，如何提升企業(yè)網站的客戶體驗是營銷型企業(yè)網站必須考慮的重要問題?？蛻趔w驗在我們目前的現(xiàn)代營銷中無處不存在其身影。比如電話營銷中我們不得不重視客戶體驗，在設計企業(yè)框架流程時不得不重視客戶體驗；那么企業(yè)網站是一個直接面對市場主體的門戶更需要重視客戶體驗狀態(tài)?？蛻趔w驗又是一種非常無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。

我們一般從這幾方面來實現(xiàn)一個具備良好客戶體驗的營銷型企業(yè)網站：網站的可用性、易用性（網站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等）；網站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網站應該具備的交互與溝通功能，）；網站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內信息的一致，信賴程度等）；易于傳播（分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種模式）等方面。

細節(jié)本也是客戶體驗中一個重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨將其作為營銷型企業(yè)網站的一個因素，在營銷型網站的流程制定、內容維護、網站管理等都需要體現(xiàn)出來細節(jié)問題。  營銷型網站的另一個因素是網站本身的監(jiān)控功能與管理功能，簡單來說網站至少需要加一段流量監(jiān)測的代碼，再就是后臺上傳修改編輯功能，這些都是很基礎的網站功能要求。

2、營銷型企業(yè)網站與傳統(tǒng)企業(yè)網站的區(qū)別 定位上的不同  傳統(tǒng)網站：注重視覺效果及某些功能的實現(xiàn)，為了展示公司而做的網站。  營銷型網站：除了注重公司形象外，還要注重用戶體驗，導航是否清晰，結構是否合理，用戶是否習慣這樣的布局，網站上的內容是否能滿足用戶等等，同時各大搜索引擎是否更快更多的收錄了網站.

營銷型網站：前臺采用靜態(tài)頁，后臺內容管理系統(tǒng)可以批量對前臺頁面進行讀寫，保證了網站內容的更新和管理的同時，使前臺保持了靜態(tài)頁的形式，更有利于搜索引擎的訪問，同時因為不只接讀寫數(shù)據(jù)庫，也使得網站程序更安全。網站打開的速度更快，而這些都是搜索引擎優(yōu)化的內容，是 網絡營銷很重要的方面。

網頁布局  傳統(tǒng)型網站：采用表格布局。執(zhí)行速度較慢和網頁代碼也較大。改版較為困難。對搜索引擎的友好性較差。

營銷型網站：采用DIV＋CSS布局，實現(xiàn)樣式分離。改版容易。同時代碼較少，符合WEB 2.0標準，搜索引擎較為喜歡這樣的網站。

搜索引擎優(yōu)化策略

搜索引擎是網民尋找新網站的首要途徑，如何讓企業(yè)網站在網民搜索結果出現(xiàn)且排名靠前，讓目標客戶快速找到自己的網站，推廣企業(yè)的產品和服務進而實現(xiàn)網絡營銷，是企業(yè)網站建設的目標。由于當今主流的搜索引擎如Google、百度是基于爬蟲程序的，網站是否被收錄以及網站排名的順序，與該網站的質量有關，因此在網站頁面設計時除了從美觀、創(chuàng)意和易用性角度考慮外，更要在各個環(huán)節(jié)體現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化因素。

惟有如此，才會在目標客戶關鍵詞搜索中有良好的表現(xiàn)、取得較前的排名。

這就是真正的營銷型網站